Кейс. Разработка бренда для создания искусственной конкуренции на рынке

Кейс. Разработка бренда для создания исскуственой конкуренции на рынке

Сфера: Строительный рынок

Продукт: Разработка сайта на 1С-Битрикс, Яндекс Директ

Проблема:

Бренд не может эффективно охватить определенный сегмент рынка. Это может быть связано с восприятием бренда, его позиционированием или другими факторами, которые ограничивают его рыночное проникновение. Создание нового бренда, позиционирующегося как официальный дилер завода, рассматривается как возможное решение для преодоления этих ограничений и расширения рыночного присутствия.

Решение:

Этап 1: Разработка бренда

Согласование с заводом:
- Проведение переговоров с представителями завода для получения разрешения на создание бренда, напоминающего логотип завода.
- Утверждение дизайна логотипа и фирменного стиля, который будет ассоциироваться с заводом.
Создание бренда:
- Выбор названия, которое четко отражает деятельность компании.
- Разработка логотипа, который будет напоминать логотип завода .

Этап 2: Разработка интернет-магазина

Закупка доменных имен:
- Приобретение более 4х доменов для обеспечения доступности и узнаваемости бренда в интернете.
Создание интернет-магазина:
- Разработка интернет-магазина на базе CMS 1C-Bitrix с использованием готового решения АСПРО.
- Настройка функционала магазина для удобства пользователей и оптимизации процесса покупки.

Этап 3: Регистрация бренда

Регистрация бренда в г. Москва:
- Проведение юридических процедур для официальной регистрации бренда в Москве.
- Подготовка документов и взаимодействие с соответствующими органами для завершения регистрации.

Этап 4: Настройка контекстной рекламы

Настройка рекламных кампаний:
- Разработка стратегии контекстной рекламы для охвата всей РФ.
- Создание отдельных брендовых рекламных кампаний для Москвы и Новосибирска.
Запуск и мониторинг рекламы:
- Запуск рекламных кампаний и постоянный мониторинг их эффективности.
- Анализ результатов и корректировка стратегии при необходимости.

Результат:

За первые три месяца работы контекстной рекламы было зафиксировано, что 73% заявок не совпадают с предыдущими, а 27% совпадают. Это свидетельствует о привлечении новой аудитории и расширении клиентской базы.